Joanna Elizabeth Samuel, Head of Fabric Care Category WINGS Group Indonesia, menjelaskan bahwa dinamika pasar saat ini menuntut brand untuk lebih relevan. Baginya, inovasi ini adalah jembatan yang menghubungkan antara kebutuhan fungsional mencuci dengan kebutuhan emosional akan kemewahan yang tetap ramah di kantong.
”Preferensi konsumen saat ini semakin mengarah pada produk yang praktis namun tetap memiliki nilai tambah. Dalam memilih detergen, misalnya, konsumen tidak lagi hanya mencari daya bersih, tetapi juga manfaat lebih seperti formula 3 in 1, wangi yang lebih tahan lama, serta harga yang tetap terjangkau. Melihat perkembangan pasar detergen yang positif dan tren parfum yang semakin kuat, Soklin kemudian mengintegrasikan keduanya melalui Soklin Eau de Parfum. Karni berharap inovasi ini dapat memudahkan masyarakat merasakan wangi World-Class Luxury Perfume setiap hari, apapun pakaian dan aktivitasnya. Karena wangi bersih berkelas berawal dari Soklin Eau de Parfum,” jelas Joanna.
Di sisi lain, kehadiran sosok Caitlin Halderman sebagai Brand Ambassador memberikan wajah yang tepat bagi inovasi ini. Sebagai representasi generasi yang aktif dan dinamis, Caitlin melihat bahwa aksesibilitas terhadap wangi mewah adalah bentuk pemberdayaan diri bagi siapa saja, tanpa memandang status sosial.
